时间：2024-04-07
百度竞价推广成本越来越高怎么调整？
能想到的方法都用过了，成本还是降不下来？
在保证流量的前提下，如何科学降低成本？
成本问题一直是百度竞价推广绕不开的问题，尤其在ocpc模式下，人工没有办法控制，成本更是“一路飘红”。
鉴于在百度竞价推广中，成本问题愈发严重，今天就来分享一下：百度竞价推广成本原来越高怎么调整。
1、调整账户设置
①预算调配
对于成本偏高的在投账户，缩减预算或暂停投放。
由于ocpc模式没有办法控制人工出价，在调整时，可以选择转投cpc模式，根据投放需求来控制点击成本，对于某些价格比较高的关键词，适当降低出价，能够降低账户的的点击价格。
②控制投放时段、地域、时效
百度竞价成本越来越高怎么调整？可以保留优质账户低成本投放，适当降低上方胜出率高且排名第一的广告成本，并保持上方胜出率处于领先地位。
③账户迭代
关闭点击最大化、出价策略、自动定向、保排名投放等拓量功能，对于成本高的账户，及时控制成本或者暂停投放，确保账户整体的成本是达标的。
2、调整关键词
根据成本&流量四象限原则，可以将百度竞价推广的关键词分为4类：
1、优化关键词（流量高、成本高）
2、淘汰关键词（流量低、成本高）
3、潜力关键词（流量低、成本低）
4、优质关键词（流量高、成本低）
百度竞价推广成本越来越高怎么调整？针对流量高/低-成本低的关键词，可以进行拓词；但如果是成本高、流量少的关键词，就可以直接淘汰了。
在百度竞价推广过程中，建议优先选择品牌词、产品词、通用词进行投放，在账户里添加添加低价泛流量的关键词，拉低账户整体的点击价格。
另外还需要屏蔽无效流量，定期添加否词，减少无效流量的投放，提升转化率。
3、优化创意&页面
百度竞价推广成本越来越高怎么调整？提高点击也能降低推广成本，调整账户和关键词能够影响广告的排名和展现范围，但广告最终能否被用户点击，靠的是创意文案和样式。
一方面，要提升关键词-创意-落地页两两之间内容的相关性，提高创意CTR。
另一方面，也要关注落地页的优化，一个高转化的落地页应该做到：卖点突出、内容详尽、多种转化方式组合。具体而言，一个优质的落地页，至少要做到以下几点：
头图醒目位置突出产品/服务的卖点信息，用吸睛文案呈现，引发用户关注；
中间页利用图片、视频、文字等展现产品/服务的信息内容，突出产品/服务的性价比；
转化组件穿插在各内容模块之间，直接实现转化；
以下是一个落地页的示意图，大家可以对照着调整一下。
以上就是百度竞价成本越来越高怎么调整的一些技巧，但在具体的优化中会涉及到很多细节，每个账户面对的问题不同，优化的侧重点也不同，这里不可能全部列出来，只是提供一些思路，希望能对你有所帮助。
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